С чего начать при разарботке контент стратегии?
Контент, в первую очередь, это инструмент, который помогает нам рассказать о новом продукте, подогреть интерес к бренду, собрать трафик, повысить лояльность аудитории. Любым инструментом надо уметь пользоваться. Этот будет работать, если его правильно настроить. Без стратегии, нужные результаты придут намного позже, а, возможно, и вообще не придут. Работа по системе дает результаты быстрее, чем голая интуиция, это факт. И даже если стратегия не попадает в цель сразу, с ней лучше чем без нее. И так, нам нужен полностью продуманный план. В нём мы прописываем:
- Цель — какие задачи контент должен закрыть.
- Дистрибуция — как и где материал будет опубликован.
- ЦА — для кого он создается.
- Содержание — в каком формате.
- Создание — кто будет делать.
- Оценка — нужно определить какие метрики для вас важны, как будет происходить анализ.
Каким бывает контент?
Не секрет, что каждая площадка в большей мере специализируется на каком-то конкретном формате. Перечисляем по порядку какими бывают публикации:
- Картинка — фото, мем, рисунок и так далее.
- Текст — короткий пост или лонгрид. Длинные статьи можно писать не только на сайте, они также хорошо воспринимаются пользователями FB и VK.
- Видео — гифка или видео любой длины, в зависимости от площадки. На YouTube можно загрузить ролик до 12 часов, в Instagram
- Сторис — отдельная лента исчезающих коротких видео. Есть в Instagram, Facebook, ВКонтакте и даже «Одноклассниках».
- Прямой эфир — также есть практически в любой соцсети.
- Опрос — встроенная опция в постах на Facebook, ВКонтакте, «Одноклассниках», Telegram.
Чтобы понять, какие форматы добавить в вашу стратегию контент-маркетинга — экспериментируйте. Можно опираться на исследования о том, какой контент популярен в разных соцсетях.
Куда обратиться?
Если вы хотите, чтобы ваш продукт получил больше внимания благодаря креативному творческому продвижению, то скорее пишите нам на почту go@deep.click или оставляйте бриф на сайте.