Документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара. По своей структуре креативный бриф очень похож на общий маркетинговый бриф, только включает дополнительно описание коммуникационных целей. Креативный бриф включает в себя подробное описание основной мысли рекламного сообщения и желаемых образов, стилистики сообщения. Креативные брифы используются для заказа рекламных роликов, дизайна упаковки, лендингов, рекламных макетов, приложений и мобильных видеоигр .
Креативный бриф должен быть подписан сторонами до начала совместной работы и после не должен переделываться в ходе создания проекта. Бриф нужно согласовать с тем лицом со стороны клиента, которое будет принимать разработанный креатив. Чтобы в дальнейшем избежать разногласий, документ должен содержать максимум информации о продукте и отвечать на максимальное количество вопросов, которые могут возникнуть в работе над креативом.
Что должен включать в себя креативный бриф?
Конечно, в вашем брифе может не оказаться тех или иных пунктов, которые описаны ниже, ведь все проекты уникальны. Но, хочется заметить, что без двух пунктов создание креатива просто невозможно: без описания целевой аудитории и без четко сформулированного основного сообщения.
И так, примерное содержание креативного брифа:
- Сроки исполнения работы;
- Бюджет рекламной кампании;
- Позиционирование продукта на рынке;
- Основные конкуренты;
- В чем уникальное преимущество продукта;
- Основное сообщение рекламы;
- Причина верить рекламному сообщению, то есть рациональные аргументы, подтверждающие это сообщение;
- Обязательные элементы;
- Тональность рекламы;
- Описание того, какой рекламный продукт нужен на выходе.
Нажать «Отправить»
Так как вы уже знает, что нужно писать для продуктивного сотрудничества с агентством, предлагаем вам перейти по ссылке и заполнить форму нашего брифа. Не забывайте, чем точнее и лучше вы опишите свою задачу, тем более удачным будет креатив.