Одним из самых эффективных инструментов по удержанию лояльной аудитории бренда и привлечению новых людей являются спецпроекты. По этой причине бренды самостоятельно или с помощью агенств стараются разработать и реализовать новые механики и способы по взаимодействию. Разработка и реализация спецпроектов это по-настоящему творческий процесс, ведь в основе каждого успешного спецпроекта лежит хорошая идея. Без проработанной идеи эта птица далеко не полетит. Внизу мы расскажем, какими бывают спецпроекты и в чем заключаются их преимущества
Какими бывают функции?
В среднем можно выделить 5 функций спецпроектов:
Развлекательная. Спецпроект помогает взглянуть на бренд с новой стороны и получить информацию в интересном для аудитории формате.
Вовлекающая. Создается мотивация выйти на контакт с брендом
Имиджевая. Подсвечиваются философия и ценности бренда, таким образом находятся единомышленники, которые после становятся клиентами.
Информационная. Повышается узнаваемость бренда среди ЦА.
Продающая. Когда главная цель - увеличение продаж
Про бриф
Отдельное внимание нужно выделить брифу.
В спецпроектах он очень важен и должен быть правильно заполнен. Его необходимо написать подробным и четко сформулированным. В нём нужно указать информацию как о бренде, так и о его текущих рекламных кампаниях. Это всегда входящий аргумент, система ограничений и фундамент для итогового креатива. Он задает вектор работы для команды, рассказывает в каком именно направлении следует искать креативное решение.
*На нашем сайте есть отдельная статья про бриф и правила его заполнения, почитайте если интересно.
Выбор площадки
Результат всей кампании будет намного выше при правильном выборе площадки. Здесь надо обратить внимание на несколько факторов.
Какая аудитория? Например, для велосипедов (ЦА — спортсмены) логично выбирать сайты со спортивной тематикой.
Что именно вы рекламируете? Для рекламы автомобиля логично подобрать автомобильные сайты.
Какого типа ваш спецпроект? Например, на ресурсе, аудитория которого привыкла к UGC и интерактиву, намного правильнее проводить творческие конкурсы, чем в традиционных СМИ.
Как измерить успешность спецпроекта?
Если его реализация была «осязаемой» – опубликованная статья или видео – в ход пойдут стандартные показатели: охваты, просмотры, лайки, комментарии, репосты и т.д. В случае реализации так называемых «performance-спецпроектов» бренд получает возможность отследить результат кампании с помощью аналитики, ссылок с UTM-метками или промокодов.
Куда обратиться?
Если вы хотите, чтобы ваш продукт получил больше внимания благодаря креативному творческому продвижению, то скорее пишите нам на почту go@deep.click или оставляйте бриф на сайте.