Нашей задачей была разработка нестандартнго BTL-промо, нацеленного на рост продаж и поддержание лояльности бренда Libresse в сети магазинов «Пятёрочка».

Во время месячных настроение может меняться несколько раз в день, поэтому девушки порой начинают подвергать все сомнению и верить в мифы.
А Libresse, как эксперт личной гигиене, знает всё о менструации и поможет девушкам разрушить эти мифы.

Мы запустили приложение ВКонтакте, где в карточках собрали популярные мифы о месячных. Задача участниц - разрушить эти мифы. Для этого им необходимо было зарабатывать баллы и открывать карточки.
За каждой карточкой с мифами мы спрятали призы, среди которых гайды и чек-листы от популярных блогеров, скидочные купоны на продукцию Libresse и сертификаты Л’Этуаль, номиналом 1000 рублей.

Для получения дополнительных баллов участницам предлагалось зарегистрировать чек из сети магазинов «Пятёрочка» или сделать репост. Сделав репост участница попадала в дополнительных еженедельный розыгрыш сертификатов на шопинг номиналом 3000 рублей.

Охват проекта составил 7,9 млн пользователей.
В акции приняли участие более 21 тыс. пользователей,
3 501 из них совершили покупку и зарегистрировали чеки в приложении,
6 137 поделились проектом у себя на личной странице ВКонтакте.